Cílů vzdělávání ve studijním programu je dosahováno měřitelnými výsledky vzdělávání v jednotlivých částech (modulech, předmětech) studijního programu. Odpovídají příslušné úrovni Rámce kvalifikací v Evropském prostoru vysokoškolského vzdělávání.

Cílem studijního programu Mediální a komunikační studia na 2. stupni vzdělávání je rozšířit a prohloubit teoretické znalosti a praktické dovednosti v oblasti marketingové komunikace získané v průběhu bakalářského studia. Výsledkem vzdělávání na tomto stupni studia je připravit absolventy na pozice manažerů v oblasti marketingové komunikace, ať už v reklamních agenturách, různých specializovaných agenturách (např. eventové agentury, PR agentury, digitální agentury, direct marketingové agentury, agentury pro výzkum trhu apod.), v komunikačních odděleních veřejných, státních a politických institucí, jakož i v marketingu oddělení firem. Absolventi tohoto studia na základě dosaženého vzdělání na vysoké úrovni nejen ovládají proces tvorby propagačních prostředků, komplexních marketingových a komunikačních kampaní, ale jsou schopni také profesionálně komunikovat s médii, klienty a dalšími skupinami odborné i laické veřejnosti.

Teoretické znalosti a schopnosti: absolventi magisterského studia mají znalosti v oblasti managementu, médií v marketingové komunikaci, rozpočtování, komunikace s veřejností, obsahové a formální analýzy textu, jazyka a stylu reklamy, ovládají proces fungování marketingových komunikačních agentur a tvorbu reklamních kampaní, znají současné trendy v marketingové komunikaci. Zároveň získají základy odborných znalostí z jiných, příbuzných oborů (např. psychologie, sociologie, lingvistiky, sémiotiky, ekonomie, dějin umění apod.), které mohou funkčně aplikovat v oblasti marketingové komunikace. Absolventi magisterského studia jsou schopni navrhovat a realizovat rozsáhlá marketingová a komunikační řešení, provádět průzkum trhu s vysokou mírou kreativity a nezávislosti, řídit týmy zaměstnanců v oblasti marketingové komunikace, samostatně připravovat velké projekty a převzít odpovědnost za komplexní řešení v oblasti integrované marketingové komunikace.

Další znalosti a praktické dovednosti: absolventi magisterského studia v oblasti týmového řízení v oblasti marketingové komunikace využívají moderní metody a prostředky, kreativně aplikují získané poznatky v praxi, nacházejí a prezentují vlastní řešení problémů ve výzkumu, tvorbě projektů a realizaci marketingově-komunikačních aktivit, dokáží kriticky posoudit problémy marketingové komunikace v širokém společenském, ekonomickém a kulturním kontextu. Mají schopnost analyzovat komunikační proces z hlediska jeho aplikace v oblasti marketingové komunikace, implementovat a implementovat komplexní řešení integrované marketingové komunikace, řídit změny v procesech marketingových aktivit z hlediska nejnovějších trendů ve vývoji komunikačních technik, médií a technologií. Jako vedoucí týmu nebo jeho členové jsou schopni pracovat nejen kreativně, ale i efektivně, využívat a rozvíjet získané znalosti ve vlastním profesním růstu, průběžně sledovat aktuální vývoj v oblasti marketingové komunikace, aplikovat a prosazovat profesní postupy v souladu s právními a etickými normami.