Cílem studijního programu Mediální a komunikační studia na 3. stupni je vytvořit platformu pro vzdělávání a vzdělávání odborníků specializovaných na některou z oblastí mediálně zprostředkované komunikační, informační, propagační, žurnalistické a reklamní činnosti, zejména v digitálním prostředí. Mediální komunikace se týká všech sfér společenského života, proto je v současné době potřeba výchovy kvalitních odborníků pro její rozvoj a kultivaci, s důrazem na axiologický rozměr a hodnotové poslání mediální komunikace. Absolventi programu Média a komunikační studia na 3. stupni ovládají vědecké metody výzkumu a vývoje se zaměřením na mediální komunikaci, marketingovou komunikaci a knihovnictví a informační vědu. Má potenciál stát se špičkovým odborníkem na mediální analýzu, informační a marketingové systémy. Cílem je vychovávat vynalézavé profesionály a vědce.

Teoretické znalosti a schopnosti: absolventi jsou schopni vědeckého výzkumu a přinášejí nové poznatky v oblasti výzkumu médií, komunikace a informační vědy. Jsou schopni zvládnout základní metodiku a kreativně ji aplikovat při řešení složitých vědeckých problémů mediální komunikace na úrovni teoretického a aplikovaného výzkumu. Ovládají teoretické rámce a principy tvorby mediálních, informačních a komunikačních produktů a systémů. Jsou schopni tvořivě aplikovat odborné znalosti a aplikovat znalosti při tvorbě nových metod a nových vědeckých poznatků v oboru a přispívat k rozvoji vědy. Jsou schopni zpracovávat koncepční a analytické podklady a jsou schopni kreativně obohatit obor publikováním v kvalitních mezinárodních časopisech a nakladatelstvích. Jsou schopni kriticky hodnotit odbornou práci na mezinárodní úrovni, řídit týmy pracovníků a mediálních a informačních institucí. Kreativně využívá informační systémy a pracuje v digitálním prostředí. Mohou aplikovat metody a techniky ve výzkumu a navrhování médií, informačních a marketingových systémů, produktů a služeb. Ovládají základy psychologie, sociologie, etiky, práva, ale i historie, estetiky a řízení mediálních, marketingových a informačních aktivit a jsou schopni poskytovat poradenské a konzultační služby v mediální praxi.

Další znalosti a dovednosti: absolventi 3. stupně programu Mediální a komunikační studia si osvojí principy a principy vědecké práce, metody vědecké formulace problémů, jazykové komunikace, propagace a komunikace s veřejností, aplikace výsledků výzkumu do praxe a etické principy vědecké informační, mediální a propagační činnosti.

Absolvent je připraven pro uplatnění v akademické sféře, výzkumných a manažerských pozicích v informačních, mediálních, reklamních a marketingových institucích. Mohou to být pozice jako výzkumný pracovník, vysokoškolský pedagog, metodik, mediální a reklamní analytik, datový analytik, mediální specialista, editor, komentátor, tiskový mluvčí, agenturní novinář, redaktor (vedoucí publikace), datový novinář, informační manažer, digitální kurátor, specialista marketingové komunikace, ředitel a manažer mediálních, marketingových a informačních institucí, ředitel vydavatelství, kreativní ředitel, digitální knihovník, informační analytik, vztahový manažer s veřejnosti a ostatním. Absolventi se uplatní ve státní sféře (ministerstva, oddělení public relations), diplomacii a mediální politice, v neziskovém sektoru, kultuře, komerčním sektoru, sociálním marketingu, ale i v knihovnách, médiích a institucích podporujících vědu, výzkum, vzdělávání, kulturu, média.